LVT アップデート

ダリウス・ヘルム著

最初の硬質コア製品が市場に投入されてから 7 年間で、このカテゴリーは床材業界を変革し、他のほぼすべての床材タイプから市場シェアを奪い、LVT カテゴリを広葉樹やセラミックを超えてビジネスの硬質表面側のトップに押し上げました。 。 より大きな市場シェアを持っているのはカーペットだけです。 最近では、カーペットや広葉樹の工場、さらには MS International のような伝統的なセラミックのサプライヤーを含む、ほぼすべての大手床材メーカーとサプライヤーが、厳格なコア プログラムを持っています。 Surfaces 2013 で、US Floors は Coretec Plus を発表しました。これは、1.5 mm PVC キャップと 1.5 mm コルクバックを備えた 8 mm ウッド調製品で、PVC、竹、木粉、石灰石の 5 mm 押し出しコアが挟まれています。 USフロア社はそれをWPCフローリングと呼んでおり、当時はウッドポリマーコアを意味していました。 US Floors社が特許を取得したこの構造は、US Floors社の社長であるPiet Doscche氏が中国で見た屋外用デッキ製品にインスピレーションを得たもので、床材は中国のメーカーとの提携により製造されました。 Coretec は業界で話題になりました。 1 年ほどの間、米国市場では Coretec が唯一の WPC 製品でしたが、その間、中国の製造業の状況が活気を取り戻し、この新しい建設に対する熱意を活かそうとしていました。 そして彼らは実験を開始し、より速く、より安価な生産戦略を模索しました。 彼らが考案した SPC 構造は、急上昇カテゴリーにターボブーストを与えました。 Surfaces 2015 までに、輸入業者の波がすでに市場に浸透しており、他の少数のメーカー (Earthwerks や Home Legend など) が堅実なコア製品を発売し、1 年後にはマニントン、モホーク、アームストロングといった大手企業がこの争いに参入しました。 、コンゴリウム - 数え切れないほどの新しい輸入業者とともに。 ちょうど 4 年前のこの時点で、このカテゴリーは本格的に普及しました。 現在、中国にはリジッドコア製品を製造する数百社のメーカーがあり、ベトナム、韓国、フィリピン、台湾などの他のアジア諸国にも数社があり、米国には約6社のメーカーが製品の量産を始めているか、あるいは多忙を極めている。ショー、マニントン、モホークなどの大手プレーヤーを含む施設の建設。 2018年9月、中国から輸入されるすべての硬質中核製品に10％の関税が適用され、供給パイプラインに大きな混乱が生じたが、年初に関税を25％に引き上げる計画は夏半ばまで繰り返し延期された。 。 その後、2019 年 11 月 8 日、米国通商代表部はクリック製品に対する第 301 条の関税除外を発表し、中国から輸入されるリジッドコア製品に対する関税をすべて撤廃しました。 今夏には除外対象が見直される予定だ。 除外規定が維持されれば、これらの中国以外のアジアの生産者の見通しに影響を与える可能性があり、そのほとんどはプリントフィルムやウェアレイヤーなどの構成材料を輸入する必要があるため、多くの中国の生産者が持つ垂直統合の利点を持たない。 これにより、市場のボラティリティがさらに高まり、巨大な過剰生産能力の問題が発生する可能性があります。

数字で見る 2015 年までに、米国の LVT 市場は（工場販売価格で）15 億ドル近くまで膨れ上がり、2016 年にはさらに 30% 成長しました。リジッド コアの出現前から、従来の LVT がすでに最も急速に成長している床タイプであったことは注目に値します。このカテゴリーには勢いがあった。 2017年から2018年にかけて、このカテゴリーは40％近く成長しましたが、その成長の一部は、2018年9月に中国製品に課された10％の関税に先立って米国のサプライヤーが在庫を買い占めたことによるものでした。そして、関税が発動された後はさらに買いが増えました。年初の25%への引き上げの際の脅威により課せられた。 LVT市場は2018年に35億ドル近くまで成長し、リジッドコア（EVPフロア）製品が63％という驚異的な割合を占めた。 これは、堅固な中核売上高で 22 億ドルに相当します (5 年前のゼロから増加)。 在庫の積み増しと、中国との貿易を巡る不確実性による市場の混乱やためらいにより、2019年の成長は鈍化し、Market Insightsの予備分析によると、LVTカテゴリーの成長率はわずか14%から15%にとどまるとされています。リジッド コアは 19% ～ 20% で成長し、LVT カテゴリのシェアは 65% まで上昇します。 2020年には、これ以上の有害事象が発生せず、関税免除が延長されると仮定すると、LVTカテゴリーは43億ドルまで上昇する可能性があり、リジッド・コアが合計の3分の2（WPC 29％、SPC 37％）を占めることになる。なぜ業界はリジッドコアに傾いたのでしょうか?リジッドコア LVT の急速な上昇は、床材業界の他の製品の軌跡とは異なり、多数の関連性のない要因に由来しています。 2013 年に US Floors によって初めて導入されたとき、Coretec WPC は（フレキシブル LVT と比較して）設置が簡単で、不完全な下地床にも設置できることが宣伝されましたが、他のより微妙な要因が中心的な役割を果たしました。 最も注目に値するのは製品の重さであり、従来の LVT よりも厚く、より頑丈であるため、消費者は異なる認識をすることができます。 あたかもその構造が、弾力性のある床材と、セラミックや硬材などのより堅牢で硬い表面の硬質床材とを隔てる目に見えない境界線をこの製品が滑り越えて、伝統的なビニール製床材の歴史的認識から製品を解放するのに役立ったかのようです。 表面的には、硬質コア製品は、LVT と同様にラミネートに関連しているように見えます。ラミネートは、セラミックタイルや硬材とは異なり、硬質表面のカテゴリにある他の唯一の多層モジュラー製品であるという意味です。シート製品と VCT、およびクリック システムの剛性と遍在性も、2 つの床材タイプをまとめています。 そしてもちろん、タイルの外観が増加しているにもかかわらず、硬質コアとラミネートの両方は主に木の外観によって決まります。 フローリング販売店の住宅所有者が 2 つのフローリングの種類を区別するのに苦労していることは想像に難くありません。 幸いなことに、WPC の W はこの混乱に対処するために待機していました。 Coretec の元のコアに含まれる木粉は製品のマーケティングの中心ではなく、他のメーカーによるその後の配合ではこの成分に依存しない傾向がありました。 そして偶然にも、2014 年にインビスタはカーペットの PetProtect キャンペーンを開始し、住宅所有者にフローリングの性能を重視させました。 これは著名で成功したキャンペーンであり、硬質表面の床材も含めるように成長し、突然すべての大手メーカーがペットや子供による被害やその他の家庭の問題から床材が保護できることを宣伝するようになり、WPC の W は突然現れました。防水性を意味します。防水: 言葉の力を活用する業界の多くの人は、硬質コア LVT 防水ビニル床材と呼ぶことに反対しています。これは、セラミック タイルの設置のように、設置自体が防水であることを示唆していると感じているためです。 このため、硬質コア LVT フロアはセラミック タイルと同じ種類の湿気の問題に耐えられるかのような印象を与えますが、これは真実ではありません。 硬いコアフロアにこぼれたものは、最終的には継ぎ目を通って下に移動し、その下にあるものに損傷を与えます。 その意味では、どちらも上面が不浸透性で接合部が脆弱であるため、実際には典型的なラミネート床と同じです。 違いは、浸水した床から回収された硬質コアフローリングは実際には完全に防水性があり（ちなみにフレキシブルLVTも同様）、再利用できるのに対し、ラミネートフローリングのコアは水を吸収し、最終的には製品を変形させて破壊してしまうことです。 しかし、消費者はそうは考えません。 防水と聞いて真っ先に思い浮かぶのは床の水たまりで、どんな液体であっても床には浸透しないという概念に驚かれます。 防水性とは、床材自体が湿気を吸収しないことと、湿気が下地床に浸透しないことの両方を意味します。 そして、営業担当者がこのセラミックレベルの防水という概念を彼らに否定するまでに、彼らの熱意は防水板というアイデアに向けられ、広葉樹やラミネートとは異なり、あらゆる形態の液体の暴れに耐えて出現する広葉樹風の製品です。全体的で傷のないもの。 あるいは、消費者は防水の概念を受け入れ、それに疑問を持たず、防水床が設置されていると信じています。 PetProtect キャンペーンによってすでに基準が設定されている中、硬質コア LVT の供給業者が一斉に自社製品を防水と定義し始めたとき、それは全員の注目を集めました。 それは確かにラミネートのカテゴリーに影響を与え、耐水性のコアと接合部、そしてモホークの場合は防水接合部の革新に急速に注力しましたが、すでに耐水性に対する脆弱性を示していた広葉樹材産業にも多大な影響を与えました。広葉樹よりも低価格の木目調の製品に対する需要。 2018年、米国の硬材床材の消費量は4％以上減少し、2019年にはその地位がさらに悪化し、損失は前年の少なくとも2倍となった。 昨年の業績が悪かったのはラミネートフローリングだけであり、実際、成長を示した唯一の床材カテゴリーは弾性フローリングでした。 業界のベテランの中には、次の住宅不況が新築住宅建設のSPCへの大幅な移行を促し、広葉樹材の地位が損なわれるのではないかと懸念する人もいる。 防水性のセールスポイントが非常に強力になったため、多くの床材小売業者はそれ以外のすべて、その他の識別子をすべて廃止しました。 LVT や SPC や WPC ではなく、単に「防水床材」として宣伝し、それ自体が売れているだけです。 最も基本的なレベルでは、硬質コアフロアは消費者が望む外観と必要と考える性能を、手頃な価格で提供します。 パフォーマンスの点では、セラミック タイル市場にも興味深い類似点があります。 約20年前、このような磁器が市場に出回るようになりました。 磁器は従来のセラミックタイルよりも強く、はるかに不浸透性です。 消費者は、あらゆる住宅用途とほとんどの商業用途にはセラミックタイルで十分だと少なくとも内心では業界関係者全員が宣言していたにもかかわらず、より高性能の磁器が必要であると感じていました。 それにもかかわらず、それが市場の流れでした。 数年の間に磁器が製品の主流を占めるようになり、伝統的なセラミックタイルは劣っているだけでなく不十分であると多くの人が認識するまでになりましたが、それは真実から遠く離れたものではありません。

コモディティ化のリスク米国の硬質中核事業の床材メーカーの多くが最も懸念しているのは、別の床材カテゴリーからの教訓であり、それがラミネート床材です。 20年前、ラミネートフローリングはまだ高騰しており、このカテゴリーが発明されたヨーロッパからの移行に成功し、米国市場でシェアを拡大​​していました。 そして、その初期の頃でさえ、ヨーロッパを名指ししてコモディティ化の危険性を警告していた業界リーダーがいましたが、とにかくそれは起こりました。 数年以内に、ラミネートは 1 フィートあたり 1 ドル未満で販売されるようになりました。 ウィルソナートのような高圧ラミネートを製造する企業を含む高級企業は苦境に立たされ、下落した。 垂直統合された大規模な工場が市場を支配するようになり、市場を下降させました。 ラミネート市場は 2006 年以来、多かれ少なかれ減少傾向にあります。公平を期すために言うと、近年、ラミネート カテゴリはそのイメージを向上させるという素晴らしい仕事をしてきました。 もちろん、依然としてコモディティ化が進んでいますが、サプライヤーのほとんどは、主にパフォーマンスの革新を通じて価値を付加することに重点を置いています。 今回、Shaw/Coretec、HMTX、Mannington などの大手企業は、WPC 製品を中心としたハイエンド市場に重点を置いています。 実際、SPC 製品の大幅な成長にも関わらず、米国市場は依然として Shaw と HMTX という 2 つの最大かつ最高のビニール板床材ブランドである WPC によって支配されています。 そして、最大の床材小売店であるホームセンターでも、ほとんどが WPC を販売しています。 SPC プログラムを最も積極的に採用しているのは、小規模の独立系床材小売業者であることが判明しました。 問題は、SPC の参入障壁が WPC に比べてはるかに低いことです。 コンポーネントが少ないため、初期投資が大幅に削減されます。 たとえば、WPC のプリント フィルムとウェアレイヤーはビニール キャップの上に置かれており、ビニール キャップを作成または調達してからコアに取り付ける必要がありますが、ほとんどの SPC コアはプリント フィルムとウェアレイヤーをその上に乗せるだけであるか、場合によってはビジュアルが直接デジタル印刷されています。コアに。 また、これらの SPC 製品は、どの WPC よりもはるかに薄くできるため、コアの密度が高いにもかかわらず、使用する材料がはるかに少なくなります。 これに、アジアでの施設建設の熱狂の結果として市場でリジッドコアの生産能力が過剰になっていることが加わり、コモディティ市場にとっては理想的な条件が整っています。特に製品への情熱が衰え始めれば、必然的にそうなります。 。 US Floors社の最高経営責任者（CEO）であり、さらに重要なことに、リジッド・コア・フローリングのカテゴリー全体の発明者であるPiet Dossche氏は、次のように述べています。「当社のCoretecブランドと製品は、フレキシブルLVTの破壊者であり、このリジッド・コアLVTの革新者でした。 「製造業者、流通業者、小売業者の利益となるように、このカテゴリーの長期的な存続可能性を維持するよう業界を指導することが義務付けられています。この革新がラミネートフローリングがたどった道をたどり、商品として終わることを許すことはできません。」 WPC メーカーは、自社製品の重量感、豊かなエンボス加工を施した見当合わせテクスチャー、足元の快適性、および強化された防音効果を期待して、その価値を維持し、膨張する SPC 市場の下限を上回るものとしています。 数年前、ラミネート市場はその砂時計の形になり、特にファウス、ウィルソナート、フォーミカなどのメーカーが上位の成長を牽引し、カテゴリーの大部分が下位に落ち着きましたが、最終的にはその砂時計の形に落ち着きました。洋ナシの形に近いです。付加価値 WPC 生産者にとっての課題は、エントリーレベルの SPC 市場から可能な限り区別されることです。これは、マーケティング戦略やブランド戦略だけでなく、革新と付加価値も意味します。 ショーの下で、コアテックブランドは、ビニル複合コアを酸化マグネシウム（MgO）配合物に置き換える、昨年導入されたコアテックウッドとコアテックストーンでそれを追求してきました。 Coretec Stone は本物のような石とタイルの外観を提供しますが、Coretec Wood は実際に本物の木の化粧板で覆われています。 MgO 技術も中国で開発され、すべての主要な技術革新が中国で行われ続けています。この技術は、より寸法的に安定した不活性構造を提供し、耐火性もあります。 原材料の点では、酸化マグネシウムはかなり安価ですが、安定化層の追加などを含めて加工可能な形状に加工されるまでに、標準的な硬質コアよりもコストが高くなる傾向があります。 また、少なくとも現時点では、マグネシウムコアに直接印刷することはできません。 他にも改善すべき点はあります。 たとえば、最高のビニール板フローリングの硬いコアの種類でさえ、フレキシブル LVT と同じくらい傷や擦り傷に弱く、ラミネートよりも傷つきやすいため、企業は傷に対する耐性を高める方法を研究しています。 実際、CFL の FirmFit は、ラミネートのようなメラミン層を使用した新しいリジッド コア製品 MTL を発表したばかりで、他のリジッド コア製品よりもはるかに優れた耐傷性を提供します。また、消音機能を備えた製品も発表しました。コアの下ではなく上の層です。 そして、メーカーは一般に、印刷とエンボス加工を強化する方法を検討しています。 リジッドコアへの直接デジタル印刷は、SPC で使用されるプロセスであるため、必ずしもハイエンド市場を維持するための手段ではありませんが、コストが依然として高いため、エントリーレベルの製品に活用されるテクノロジーではありません。 そして最終的に、デジタル印刷は、高効率の短納期やカスタム設計を可能にすることで、生産者の機敏性を高めるのに役立ちます。 最終製品はエンボス加工という点では不十分ですが、デジタル印刷によってある程度の質感を伝えることができ、メーカーはその質感のさらなる開発に取り組んでいます。 デジタル印刷のコストはすでに下がり始めているため、このテクノロジーはさらに普及する可能性があります。 大手リジッドコアメーカーの多くは、幅広い製品を提供しています。 たとえば、すべてのリジッドコア製品を中国の施設で製造しているノヴァリスは、WPC と SPC の両方を提供しており、場合によっては直接ラミネート加工を行う場合もあれば、1 mm または 2 mm のビニール キャップを使用する場合もあります。 同社のSPC事業の大部分はロウズなどのホームセンターを通じて販売されている。 HMTX は、Isocore WPC 製品を Lifeproof ビニール床材ブランドとして Home Depot に販売しています。 ショーには充実したホームセンタープログラムもあります。国内生産の最新情報もう 1 つの差別化要因は、米国製の製品を提供していることです。投資を行った企業は数社ですが、ほとんどの企業にとっては学習曲線であり、物事を進めるのが遅かったです。 最初に全力で取り組んだのは Shaw で、昨年末にかけてジョージア州リングゴールドにある自社施設で床材の生産をフル稼働で開始したと報告している。 現在、垂直統合プロセスのボトルネックを解消して、効率と生産能力の両方を向上させることに取り組んでいます。 同社は春に稼働する予定のSPCライン用の押出機にも投資している。 モホーク社のレジリエント製品管理担当バイスプレジデントであるエド・サンチェス氏は、同社が昨年下半期にソリッドテック・プラスSPCの国内製造を開始し、それ以来生産が増加していると報告した。 同社は今年、タイル スタイルの提供を拡大する予定です。 SolidTech Plus は、多くの SPC 製品とは異なり、PVC 床キャップで強化されています。 マニントンは、SPCとWPCの両方を製造するジョージア州カルフーンの新施設の最終仕上げを行っている。 同社はすでに試験運転を行っており、今後数カ月以内に販売用の床材を生産する予定だ。 同社は、Adura Max WPC の生産から開始します。 トルコのTrusa Tile & Stone社の新部門であるRok Plankのように、他の企業も国内生産に投資しており、昨年ジョージア州カーターズビルでSPC生産を開始した。 また、中国のウェルメイド社は現在、中国で特許を取得し、米国で特許申請中のHDPC（高密度プラスチックコア）リジッドコア製品を中国の南京にある施設で生産しており、現在、中国沿線にある国内リジッドコア生産拠点を探している。東海岸。 同社は本物の木と竹の突板を使用した HDPC も提供しており、オレゴン州ポートランドに米国本社を置き、専任の販売およびサービス チームを擁しています。 そして昨年末、南京MGM新素材会社はジョージア州アデアーズビルにGreenView Floors Internationalを設立し、2,600万ドルを投じて施設を建設し、約240人の雇用を創出すると発表した。 また、韓国のNox社は、すでにフレキシブルLVT操業を行っているオハイオ州にリジッドコアLVTを製造するための新しい施設を建設し、先月本格的に生産を開始したと同社は報告している。 NoxGenesis リジッド コアに加えて、同社は商業市場と住宅市場の両方をターゲットとしたルーズレイ リジッド コア製品も提供しています。 最後に、中国で幅広いLVTを生産するノヴァリスは先月、ジョージア州ダルトンに新しく開設した北米本社およびイノベーションセンターに隣接して、米国初の製造施設を建設するために3,000万ドルを投資すると発表した。 この堅固な中核施設は今年下半期に生産を開始する予定で、同社はこの操業により少なくとも120人の新規雇用が創出されると予想している。 こうした国内生産はいずれも非常に有望だが、これらの投資が中国で行われている生産への投資に追いついていないことは注目に値する。 これらの米国の施設がすべて稼働し、フル稼働になったとしても、その背後にある企業は依然として製品の大部分を輸入製品に依存するだろう。 したがって、近い将来、米国の堅実な中核事業の成功は、中国との強力なパートナーシップから生まれるだろう。

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